형지 제공. 형지I&C의 남성복 브랜드 본(BON)이 캐주얼 제품군을 중심으로 온라인 매출 성장세를 이어가고 있다. 주요 패션 플랫폼과 자사몰에서 캐주얼 수요가 늘면서 온라인 채널 실적도 확대되는 모습이다. 우선 국내 패션 플랫폼 무신사에서의 성장세가 두드러졌다. 올해 상반기(1~6월) 무신사 내 본(BON) 캐주얼 라인 매출은 전년 동기 대비 116% 증가했다. 기존 수트·정장 라인도 20% 성장하며 안정적인 실적을 유지했다. 무신사에서의 성장세는 자사 온라인 채널 실적으로도 이어졌다. 올해 상반기 본(BON)의 자사몰 ‘하이진닷컴’을 포함한 온라인 매출은 전년 동기 대비 73% 증가했다. 자사몰과 외부 플랫폼 판매가 함께 늘면서 온라인 채널 비중도 확대됐다. 슬롯머신 패션업계에서는 남성복 시장에서도 정장 중심의 소비가 줄고 출근과 일상을 함께 아우르는 ‘비즈니스 캐주얼’ 수요가 확대되면서 관련 상품군을 강화하는 브랜드가 늘어나는 추세다. 본(BON)은 이 같은 수요에 맞춰 ‘뉴 캐주얼(New Casual)’ 전략을 중심으로 재킷, 니트, 팬츠 등 캐주얼 제품군을 확대했다. 비즈니스와 일상에서 모두 착용할 수 있는 상품 구성을 늘리며 온라인 소비자 공략에 나섰다. 상품 기획과 협업도 이어졌다. 프렌치 감성 수제 아이스크림 브랜드 ‘글라쇼’와 협업한 컬렉션은 온라인 채널을 통해 먼저 선보였으며, 글로벌 스포츠 브랜드 리복(Reebok)과 협업도 진행했다. 최근에는 지난 16일 신세계백화. 강남. 팝업스토어를 시작으로 오프라인 접.을 확대하고 있다 다빈치 릴게임 . 회사는 팝업스토어를 통해 브랜드 경험을 제공하고 이를 온라인 유입으로 연결한다는 계획이다. 형지I&C는 앞으로도 자사몰 하이진닷컴의 고객 서비스를 강화하는 동시에 무신사를 비롯한 주요 패션 플랫폼과의 연계를 확대해 온라인 경쟁력을 강화할 계획이다. 온·오프라인 채널을 연계한 판매 전략도 지속 추진한다. 업계에서는 패션 플랫폼을 통한 신규 고객 유입과 자사몰 중심의 충성 고객 확보를 병행하는 전략이 패션업계의 주요 온라인 성장 방식으로 자리 잡고 있다고 보고 있다. 형지I&C 관계자는 “무신사 등 주요 플랫폼에서 ‘뉴 캐주얼’ 라인이 폭발적인 반응을 얻은 것은 물론, 자사 채널까지 동반 성장하는 가시적 성과를 거두고 있다”며 “앞으로도 차별화된 상품 기획과 온·오프라인을 아우르는 고객 접。 확대를 통해 남성복 시장의 대표 브랜드로 자리를 확고히 할 것”이라고 밝혔다. enter'>형지